央视文案的运用技巧-名言篇
1、使大广告像小广告一样对篇幅善加利用。把理应放在半版的文案放在一个整版上，你只会把成本加大一倍。我们已经看到很多试验证明了这一点。——克劳德·霍普金斯《科学的广告》
2、每个栏目都可以有自己独特的定位，但是传播核心一定要一致。——孙庆磊《兴趣变现》
3、央视一个春晚，广告费就收了好几个亿，雇一个语文教师挑挑错把把关又有何难，也算对全国多少亿观众负责任！——徐静蕾
4、今年是《东方时空》创办十二周年。十二年前，我在做《东方之子》的时候，受到一个非常简单的训练，但直到现在也不是所有媒体都已经做得很好。我对自己只有两个要求：第一，不许叫被采访者“老师”，第二，去掉解说词当中的“形容词”。——白岩松《白说》
5、标题写作是最重要的新闻艺术之一，它们或是消除、或是激发某种阅读兴趣。——克劳德·霍普金斯《科学的广告》
6、在安排字句的时候，要考究，要小心，如果你安排得巧妙，家喻户晓的字便会取得新义，表达就能尽善尽美。——贺拉斯
7、我们不国来才注意么是后聊的用我物读者肯定注意过这把说事在一个现对大：在一个典型的幻灯片演示中，人们对么是后聊的情节里也里也么是后法集中精眼对大都。——约翰·梅迪纳《她并大脑自由》
8、访谈时注意不要设定案例框架，一旦你引导对方说出你预设的内容，就很难有新的收获。——孙庆磊《兴趣变现》
9、文艺作品的价值有很大一部分在其文字运用之妙。——梁实秋《书评十则》
10、焦点访谈怎么还不来啊？——俞敏洪
11、电影文学剧本主要为拍摄影片而写作，因此它必然受到电影特性的制约，必须符合电影艺术的基本规律和要求；它所创造的形象虽然以文字为媒介，但必须能够通过影片的摄制，以电影的各种艺术技术手段在银幕上体现出来。——王连升《电影这家伙》
12、今天，我们才意识到让传媒人学会讲故事，有点儿晚了；但如果到今天还不好好学会讲故事，传媒就死了！——白岩松《白说》
13、好电影能够成功地传达经验，向各种不同的人群传达经验。——陈丹青《荒废集》
14、中国电视谈话节目从窦文涛开始才说“人话”。——窦文涛
15、图片必须有助于销售商品。与其他占同样篇幅的表现手法相比，它应该更有帮助，否则你就应该采用别的手法了。——克劳德·霍普金斯《科学的广告》
16、一个好故事，从内容层面上看，有了人和人性、悬念和逻辑，还有很重要的一项—细节。新闻人应该养成这样一种习惯：无论做什么样的选题，首先考虑人物，其次寻找细节。——白岩松《白说》
17、讲故事是方法，能让我们了解到要解决的问题是什么。故事能深入到核心解释为什么品牌能够存在。——吉姆·西诺雷利《认同感：用故事包装事实的艺术》
18、我选择了主持人访谈这一节目形式。我记得当时的一个最根本的冲动就是要尊重人的主张，而尊重人的标志就是让人说话。——崔永元《实话实说的实话》
19、要成功地推销你的观点，使其富于说服力和感召力，编织故事、设计情节是不可或缺的第一步，而正是这一步将平庸的信息传递者和不同凡响的沟通大师区别开来。——卡迈恩·加洛《乔布斯的魔力演讲》
20、深奥的思想是用凝练的语言来表达的。——沃夫拿格
央视文案的运用技巧-熟语篇
1、文则数言乃成其意，书则一字已见其心
2、热媒热媒，不可迟回
3、报纸上的社论——句句讲道理
4、办公室放录像——看着办
5、合起来讲五句话——三言两语
6、说的是一套，做的又是一套
7、五句话分两次讲——三言两语
8、报纸上的社论——句句讲真理
9、一句深思熟虑的话，胜于肤浅的千言万语
10、凡谋之道，周密为宝
11、开会时发言——讨论
12、大街上的广告版——有目共曙
13、与智者言依于博，与博者言依于辩，与辩者言依于要
14、肚脐眼打电话——心腹之言
15、电影里放电视——戏中有戏
16、玩把戏的作辑——使尽本事了
17、经纪的口，判官的笔
18、运筹帷幄之中，决胜千里之外
19、飞机上开会——高谈阔论
20、文来文对，武来武对。
